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今年天貓雙11,盒馬要聯手600家賣場、商超做件新零售大事

作者: 編輯 來源: 互聯網 時間: 2018-11-06 閱讀:

被稱為新零售標桿的盒馬,一邊在拼命開店,一邊在輸出模式。

10月18日,盒馬鮮生稱,全國14個品牌的近600家新零售賣場和商超,將加入今年的天貓雙11。從某種意義上講,這也是盒馬模式的一次大檢閱。


今年天貓雙11,盒馬要聯手600家賣場、商超做件新零售大事


這14個品牌,除了盒馬自己,還有另外13個連鎖零售品牌。盒馬給出的一張新零售商場分布圖,透露了這13個品牌的具體名稱:

大潤發、歐尚、三江購物,福建的新華都、山西的美特好、武漢的中百超市、貴陽的星力超市、南昌的旺中旺、佛山的順客隆,溫州的人本超市(旗下有個“十足便利”),南通的文峰超市,大慶的慶客隆,以及大潤發和盒馬打造的盒小馬。

商超的大規模入場,也被視為天貓雙11的又一次大規模擴容。根據中國連鎖經營協會發布的《中國快速消費品連鎖百強》榜單,大潤發、歐尚、新華都、美特好都高居榜單TOP30。

這些新零售商超覆蓋165個城市,超5000萬用戶。在線上,新零售商超們將延續天貓雙11最傳統經典的“五折”玩法,精選優質商品進行五折限量秒殺;在線下,消費者的熱情有望在11月1日提前被點燃,部分商超會變身“雙11主題店”,并通過“能量值”玩法加入阿里生態大聯歡。在盒馬、大潤發、歐尚、新華都和三江超市打卡或購物,都可以累能量換取天貓雙11紅包。


今年天貓雙11,盒馬要聯手600家賣場、商超做件新零售大事


2016年1月,盒馬第一家門店在上海金橋開業。成立之初,盒馬即確立“通過數據驅動,線上、線下與現代物流技術完全融合”的頂層設計,讓門店成為倉庫,實現了門店3公里范圍內30分鐘免費送達的智能物流體驗。

如今,盒馬已在16個城市開出80多家門店。雙11之前,盒馬門店數將達到95家,并在青島、長沙和重慶首次開店。

盒馬這樣的新零售商超,運營效率到底如何,是外界非常關心的問題。今年9月17日,在阿里巴巴投資者日大會上,阿里巴巴集團副總裁、盒馬CEO侯毅首次披露了盒馬運營數據:運營一年半以上的門店,單店坪效超過5萬元,單店日均銷售額達到80萬元,遠遠勝出傳統超市。這后面,是盒馬超過60%的線上銷售占比。

招商證券零售行業首席分析師許榮聰認為,這對盒馬而言稱得上一份讓人滿意的答卷,“此前業界對新零售多有不解,認為門店成本投入不菲,盈利艱難。今天盒馬披露的信息,足以給市場信心。”

盒馬模式獲得驗證的同時,盒馬也在借助“淘鮮達”,將這一新零售模式輸出到商超行業。上述13家連鎖零售品牌,就都與淘鮮達合作進行了新零售改造,讓數千萬用戶喜提“3公里新零售生活圈”。

今年天貓雙11,盒馬要聯手600家賣場、商超做件新零售大事

盒馬賦能新華都

其中,福建省內的31家新華都超市從去年12月底開始改造。超市周邊居民發現,以往熟悉的門店變樣了:比如,店里的天花板上多了懸掛鏈系統,門店出口多了幾臺自助收銀機,自助掃碼就能支付;以往蔬果幾乎都是散稱,現在多了小包裝,隨買即走無需過稱。更大的變化是,現在不用到店也能通過手機淘寶下單,生鮮食材、日用百貨一站購齊,最快30分鐘送達。

對超市來說,新零售改造也帶來各種好處:手機淘寶為線下門店導入流量,并完成“到家”業務的場景搭建,為門店帶來更多的線上流量。到今年7月,位于福州市中心的新華都超市華林店線上訂單占比已達到35%,線下客流量也提升了近20%。

而此前大潤發披露的數據顯示,運營3個月以上的淘鮮達店鋪(指被盒馬模式改造、接入手機淘寶),單店日均新增線上訂單1200單以上,單店月度銷售額提升10%以上,單店累計新增年輕顧客2萬名。

淘鮮達總經理汪庭祥稱,13家品牌近500家超市的新零售探索,將為未來5-10年的商超升級打下基礎。

盒馬,已經不只是盒馬自己。

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