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電視收視率“被動”暴漲 彩電行業尚未回暖

作者: 編輯 來源: 互聯網 時間: 2020-02-27 閱讀:

  廣電總局近日發布了春節期間節目收視大數據系統(CVB)廣播電視節目收視數據,數據顯示,電視收視逆勢爆發。如今隨著人們花在手機、平板等移動設備上的時間越來越多,電視收視率日趨下滑,彩電的銷售也一度萎靡。這次逆勢攀高的電視收視率,能成為人們回歸客廳的契機么?

  收視率上漲,日均7小時

  廣播電視系統認真做好宣傳和輿論引導工作,廣播電視節目收視大幅上漲。作為發布權威信息、引導公眾輿論、普及科學知識、穩定社會人心、活躍人民群眾精神文化生活的主要渠道和載體,在抗擊疫情中正發揮著重要作用。

  據國家廣電總局節目收視大數據系統(CVB)統計,1月25日至2月9日,全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數上漲23.5%,收視總時長上漲41.7%,電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是大年三十至初七為收視高峰,而今年的收視一路高漲,初十至十六的日均收視總時長較大年三十至初七上漲了3.2%。

  1月26日全國衛視相關節目每日播出時長是1月25日的3.7倍,至2月1日達14.6倍, 戶均觀看節目的次數為1月25日的22.1倍,此后節目供給和收視一直保持高位。

  這與過去幾年日趨下降的收視率形成鮮明對比。到2019年,全國觀眾平均每人每天收看電視117分鐘,比2018年同期少了12分鐘,與2014年相比,更是在短短的6年間縮短了44分鐘之久,這與媒體融合步伐的深入,受眾獲得信息的途徑更加多元化,便捷的移動互聯加速了受眾分流等因素密切相關。

  市場陷入困境,價格戰停不下來

  根據奧維云網發布的數據顯示,2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺,同比增長0.4%;中國彩電出口規模為9356萬臺,同比下滑3.1%,為首次回落。具體到國內市場,中國彩電市場零售量為4772萬臺,同比下降2%,零售額為1340億元,同比下降11.2%,行業均價為2809元,同比下降9.4%,創十年最低。

  彩電行業已經邁入存量市場時代,其最大特點是規模增長乏力,品牌競爭加劇。從幾年前互聯網電視入局,樂視、暴風TV等品牌憑借低價優勢在當時占據了一部分市場,到近年來手機廠商們的入局,小米早已在彩電市場有了一席之地,華為、榮耀更是帶來了“智慧屏”風潮。

  奧維云網(AVC)預計,在今年彩電市場的發展中存量市場仍將繼續,中國彩電市場零售量規模為4613萬臺,同比下降3.3%,價格競爭更加白熱化,中國彩電市場零售額規模為1262億元,同比下降5.8%。受到市場上層出不窮的價格戰沖擊和拖累,很多彩電企業當前不得不采取能夠"參與市場競爭"的零售價,倒逼企業內部的產品生產成本控制和壓縮,甚至“虧本賣貨”,從一些數據報告可以看到行業產品均價不斷下降。

  今年春節暴漲的收視率,在筆者看來,是受到春節放假影響后的正常現象,人們的日常娛樂行為被限制,同時與電視收視率一并增長的還有通過移動設備視頻APP的收視率,當疫情結束時,電視收視率就會回歸正常。想要讓人們真正回歸客廳,持續推動顯示技術發展、將重心放在終端、致力于尋找用戶痛點才是硬道理,彩電行業尚未回暖。


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