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互動創意引爆粉絲經濟,博士倫天貓超級品牌日創造營銷新玩法

作者: 編輯 來源: 互聯網 時間: 2020-02-29 閱讀:

  2月24日,百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日,以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神,正式開啟隱形眼鏡行業的首個天貓超級品牌日。此次博士倫攜手天貓超級品牌日,通過一系列精心設計的玩法與創新的營銷方式,共同拉開博士倫品牌的開年狂歡序幕。

  天貓超級品牌日新品首發,跨界合作掀起浪漫風潮

  為結合隱形眼鏡的產品特色,此次博士倫天貓超級品牌日以星辰大海為出發點,設計了“你的眼里有星辰“主題,展開一段主打宇宙浪漫感官的系列活動。

  此次天貓超級品牌日,博士倫萬花瞳日拋星空系列產品于天貓首發。這款新品由中國國家地理官方授權星空圖鑒,擷取了NGC 224仙女座星系作為靈感,屬于官方背書級別的“宇宙瞳款”。產品設計上選用了業界首款不規則花紋,兼具設計感與實用性。在推廣階段,品牌聯合中國國家地理,在官方微博、微信平臺同步推出概念大片,講述追星者的動人故事,演繹星空藍、星空棕、星空金棕三款新品靈感。

  此次活動期間,博士倫還推出了全年難得的優惠力度:獨家新品開啟5.1折預售;天貓定制禮盒、萬花瞳新品日拋、清朗一日日拋等產品都設置了獨享的超品價;通過預付定金、分享券減免等運營活動,大力助推品牌在活動期間的業績增長,實現超預期的營銷轉化目標。

  天貓超級品牌日借勢助推銷量新高

  作為品牌與消費者溝通觸達的營銷陣地,本次博士倫天貓超級品牌日依關注當下新一代年輕群體的特殊需求,創新營銷方式,以此拓展了更廣闊的消費群體。

  新品推出之際,天貓超級品牌日與博士倫攜手推出適時創新主題口罩妝。品牌邀請到SNH48女團成員實力演繹宇宙瞳款、推出“眼睛會說話”的超美麗局部偷懶妝容視頻,種草浪漫眼妝。主題妝容的設計很快掀起了社交媒體的自傳播熱潮。從合作參與宇宙瞳款測評的KOL開始,妝容在社群、朋友圈、小紅書等各UGC平臺引發全網好評反饋,宇宙瞳款在預售期即呈現賣空狀態,助推博士倫創造銷量的新高峰。

  同時,天貓超級品牌日引爆線上全網熱評外,還針對消費者喜好設計了新穎的互動環節。借助站內外聯動,博士倫旗艦店2.0流量承接店鋪,設置了宇宙星辰的店鋪二樓隱藏彩蛋模式,在視覺、互動、福利等各環節刺激購買,在站內外、線上線下展開全方位營銷攻勢,利用層層驚喜搶占消費者心智。

  如今,每個天貓超級品牌日都成為了品牌打造全網驚艷亮相的絕佳平臺。經過5年的不斷探索,天貓超級品牌日已經不再滿足于為品牌獲取流量、提升銷售,而是逐漸變成品牌與消費者最重要的互通心聲的機會,并成為消費者加深品牌認知的重要工具。

  作為在隱形眼鏡行業耕耘了百年的品牌,博士倫與天貓超級品牌日的首次合作,也是一次線上線下、品牌聯動的整合營銷絕佳策劃,助推品牌從流量、銷售到口碑的爆發式增長。

  天貓超級品牌日簡介:

  天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。


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